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采蝶轩广告词创作解剖
作者：肖力之 时间：2008-6-27 字体：[大] [中] [小]
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（为采蝶轩山西太原店所作）
采得鲜,唯我轩—采蝶轩
采得鲜
采：来自店名首字，意采集；谐音材，意食材。
得：谐音店名第二字蝶。意思1：到，得到。2：助词，无意义。
鲜：谐音店名第三字轩。意思1：新鲜。2：海鲜。鲜同时谐音先，意早，风气之先。
“采得鲜”意思1：采集到新鲜的食材。2：食材是海鲜；3：食材都采得新鲜的海鲜；4：采得风气之先。
唯我轩
唯：意唯有。谐音味，意味道。
我：代词，此处指本店。
轩：店名第三字，与我形成照应，指采蝶轩。轩谐音鲜，意新鲜。
“唯我轩”意思1：唯有我采蝶轩能做到。2：唯有我采蝶轩最新鲜。
“采得鲜，唯我轩”
意思1：能采得最新鲜食材的，唯有我采蝶轩。
意思2：食材都是新鲜海鲜的，唯有我采蝶轩能做到。
意思3：新鲜海鲜，味道唯我采蝶轩的最好。
意思4：才得风气之先的，唯有我采蝶轩。
四个意思，经过广告多次到达和渲染，会互相融合成相通的意思，成就一个一看明了，细嚼多味，琅琅上口的广告。
地域文化：山西地处内地，黄土高坡。海鲜比较少，采蝶轩主打粤菜，粤菜特色是海鲜，二者十分契合。
广告重点内容诉求：海鲜讲究新鲜，俗话说，鸡要叫，鱼要活。指的就是食材要新鲜。
广告词意象：采得鲜，给人意象，美女采摘鲜花或瓜蔓，采购仔细挑选活鱼的情景。唯我轩，给人自豪自信的管理系统的意象。
音韵：采得鲜，唯我轩。末词押韵，平仄分明起伏，读来顺口又不十分口语，显示高端定位。
潜意识：新鲜，他人之先，唯我独尊，高贵。
独特性：紧扣品牌，他人无法复制。像尚品人生这个词在楼盘中多次出现，不适合做广告词。
书写：两句六字，每句两个左右结构字，对称美。采为上下结构，我为独体字结构，对称中又有灵活，十分利于书写创造性的书写美体。
当然根据短暂了解，还不能十分了解采蝶轩的企业文化，山西太原本地文化，消费心理，偏隙之处可能存在。但是综合来，采得鲜，唯我轩。暂为上上之选。
肖力之，心理策划创始人，提出得心理者得天下.先后为湖南电视台，白沙液，海尔，联想，中国联通，阿迪达斯等提供服务。Msn:zhetian3@163.com Email:bbsbb@qq.com 电话：0731-6325017. qq：524294000 Blog：http://bbsbbs.tianya.cn